В 80-е годы Италия вышла на первое место среди европейских стран по экспорту модной одежды. А в 90-х годах её позиции укрепились ещё больше. Италия стала настоящей "Империей моды".

В эпоху Ренессанса Италия была центром развития ремёсел. Она первая начала использовать для пошива одежды бархат, парчу и шёлк. Её художники первыми создали альбомы с рисунками для изготовления кружева. Разнообразие итальянских тканей «сводило с ума» модниц во всех королевских дворцах Европы. Когда же прекрасная половина человечества отказалась от корсетов, длина юбок стала заметно короче, а модные показы одежды стали значимой частью культурной жизни, итальянцы не изменили своей приверженности к оригинальным идеям и отменному качеству. А шедевры одежды итальянских дизайнеров и в XXI веке считаются эталонами высокой моды.

Но итальянская одежда отличалась не только поэтическим вдохновением - она всегда была на шаг впереди, благодаря стремительному внедрению передовых технологий и непревзойденному качеству. Самые высокие позиции занимали итальянские фирмы, специализирующиеся на производстве одежды из трикотажа, кожи и меха, где новаторские идеи в области технологий сочетались с оригинальностью замысла.

В начале XX-го века аристократка Эльза Скиапарелли открыла взыскательной публике двери в загадочный мир сюрреализма. Скиапарелли была самым необычным и удивительным дизайнером своего времени. Её имя часто связывают с именем другой великой женщиной - Коко Шанель. На сколько практичной была «Великая Мадемуазель», продвигая свой бренд, равно на столько же экстравагантной была Эльза Скиапарелли - её новаторство и привлекало и шокировало одновременно. Изучая влияние личностей и событий на мировые модные тенденции и развитие fashion-индустрии, многие историки пришли к выводу, что именно Эльза Скиапарелли оказала огромное влияние на современную итальянскую одежду. Она предвосхитила дизайнерские разработки, ставшие популярными только лишь через полвека после создания её собственных коллекций.

В послевоенные годы итальянские дизайнеры обратились к, ставшему уже обыденным, копированию парижских моделей одежды в своей интерпретации. Правда, так было не долго - итальянцы создали «Alta Moda Pronta» - синтез «haute couture» и «pret-a-porter», который сочетал в себе шик, утонченность, элегантность, и зыбкий обманчивый флёр доступности. Впервые представили её миру в 1951 году. Успех итальянской моды 80-х г.г. во многом связан с искусной стратегией маркетинга. К началу XXI века Италия обрела репутацию страны, где создаётся самая элегантная модная одежда. Гарантией существования известных домов моды служит новое молодое поколение модельеров.

Элегантность, качество и дизайн итальянской современной одежды окончательно вытеснили представление о том, что Италия – это, прежде всего, мода для жиголо, солнце и пицца.