Термин «экологический дизайн» подразумевает любое проектирование в дизайне, которое направлено не на отражение гармонии, а на саму гармонию человеческих отношений с окружающим его миром, при чём не с патриархальным, а с авангардным. Авангарднее «хай-тека» и его минималистского усовершенствования - стиль «хай-тач». Речь идёт об авангардных взглядах, решениях и разработках, «настоянных» на патриархальных традициях, культурах, материалах и устоях.

Наибольшую популярность экологический стиль завоевал в Скандинавии (особенно в Финляндии), Японии и Италии, т.е. в тех странах, где интерес к историческим национальным традициям стабилен. Противостоит экологический стиль глобальному «интернациональному стилю», нивелирующему этнические культурные особенности. И благодаря именно экологическому дизайну многие теоретики и практики объясняют такой стремительный взлёт скандинавского, японского и итальянского стилей в противовес деградации британского и французского.

Всего два года назад по мотивам романа «Доктор Живаго» дизайнеры одного датского Дома моды создали интересную женскую коллекцию одежды в экологическом стиле, имеющую одноимённое название. Концептом послужила одежда гимназисток. В длинных тёплых юбках по щиколотку, строгих блузках и шапках-«казачках» нашёл свое отражение образ русской барышни начала XX века.

Одежда в экологическом стиле изготавливается из натуральных материалов. Предпочтение отдаётся естественности и чистоте во внешнем облике. Характерные цвета одежды в данном стиле - белый, светло-серый, светло-бежевый, кремовый.

Поклонницы экологического стиля носят платья свободного, просторного кроя, сшитые изо льна или батиста. Платья украшаются бахромой и завязывающейся тесьмой. Фасон платьев очень напоминает крестьянскую одежду с присобранной юбкой и широким рукавом. Поверх платья может быть надет вязаный крючком жилет из шерстяной пряжи, не имеющей окраски. Из аксессуаров наибольшей популярностью пользуются сумки из светлой рогожки, украшенные деревянными бусинами, и текстильные туфли на верёвочной подошве. В качестве украшений используются деревянные или кожаные кулоны и браслеты.

Представительницы экологического стиля в одежде, как правило, носят длинные, распущенные волосы натурального цвета, пользуются косметикой только естественных тонов.

В период развития моды на экологический стиль было принято носить одежду неглаженую, нарочито мятую, как бы подчеркивая натуральность и естественность ткани. Для того чтобы добиться модной «мятой» фактуры, женщины иногда мокрое после стирки изделие скручивали, фиксировали и в таком положении высушивали. Вещь, высушенную в таким образом, не утюжили.